未経験のITエンジニア転職【テックキャンプ】

【薬機法(旧薬事法)ライティング】今すぐ使えるOK/NG広告表現

薬機法書き方ジャンル別

今回は「薬機法(薬事法)とライティング」についてまとめてみました。

健康・美容関連の記事作成でお困りの方は参考にしてみてください。

ノーノちゃん

薬機法を意識するとなにも書けなくなるよ・・・
大丈夫です。すぐに使える「広告表現 OK/NG早見表」を見ればスラスラ書けるようになります。

ぶたさん

1. 薬機法(旧薬事法)とは?

2013年に旧薬事法改正され、薬機法と呼ばれるようになりました。

薬機法の正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」と言います。

旧薬事法との大きな違いは、「安全対策の強化」と「医療機器等」の章が追加された点にあります。

薬機法は下記の4つに分類されます。

①医療機器 治療や予防を目的としたもの。人のカラダを変える効果があります。
②医薬品 治療や予防を目的としたもの。人のカラダを変える効果があります。
③医薬部外品
(薬用化粧品)
予防を目的としたもの。医薬品と比べ、効果がゆるいです。
④化粧品 キレイ、清潔にすることを目的としたもの。医薬品、医薬部外品と比べ、人の体にゆるく作用します。

以下が各項目ごとの主な商品になります。

①医療機器

「治療」「予防」といった効果・効能を書くことができます。

主な商品

コンタクトレンズ、血圧計、補聴器、体温計、AED、レーザー治療機器、家庭用マッサージ器、コンドームなど

②医薬品

「治療」「予防」といった効果・効能を書くことができます。

主な商品

かぜ薬、鎮痛剤、鼻炎薬、胃腸薬、目薬、整腸剤、下痢止め、便秘薬、発毛剤など

③医薬部外品(薬用化粧品)

医薬部外品
「予防」「防止」といった効果・効能を書くことができます。

主な商品

うがい薬、日焼け止め、薬用入浴剤、育毛剤、除毛剤、栄養ドリンク、薬用シャンプー、薬用歯磨き粉、肌荒れ予防クリーム、コンタクトレンズ装着薬、制汗スプレーなど

④化粧品

「使用感」のみ書くことができます。

主な商品

シャンプー、トリートメント、美容液、シミ対策クリーム、歯磨き、石鹸、香水、マスカラ、ネイルクリーム、リップクリームなど

ノーノちゃん

あれ?健康食品は薬機法に含まれないの?
健康食品は「食品」扱いされるため薬機法には含まれません。

ぶたさん

2. 健康食品(サプリメント)について

健康食品 サプリメント

健康食品(サプリメント)は薬機法に含まれませんが、好き勝手に書けるわけではありません。

効果効能や用法用量など書くと、医薬品と見なされ薬機法に抵触してしまいます。

使用できる表現が少ないため、非常にライターを悩ませるジャンルでもあります。

しかし例外的にですが、機能性の表示が認められている食品があります。

ノーノちゃん

健康食品ってほかに種類があるの?
実は健康食品は4種類あります。

ぶたさん

①健康食品 健康維持や補助するための食品。
②特定保健用食品
(トクホ)
パッケージに特定保健用食品マークが付いた食品。国による個別許可されているもの。
③栄養機能食品 パッケージに栄養機能食品マークが付いた食品。国への届出せず自己認証したもの。
④機能性表示食品 パッケージに機能性表示食品の表示がある食品。国への届出したもの。

以下が各項目ごとの主な商品になります。

①健康食品

「使用感」のみ書くことができます。

主な商品

サプリメント、栄養補助食品、プロテイン、スムージー、お茶、コーヒー、ドリンクなど

②特定保健用食品(トクホ)

「健康維持や増進」、または「疾病リスクを減らす機能」を書くことができます。

主な商品

パッケージ(または公式サイト)に「特定保健用食品」マークが付いた食品。

③栄養機能食品

「国が定めた機能(定型文)」を書くことができます。

主な商品

パッケージ(または公式サイト)に「栄養機能食品」マークが付いた食品。

④機能性表示食品

「健康維持や増進する機能」を書くことができます。※疾病リスクを減らす機能は書けません。

主な商品

パッケージ(または公式サイト)に「機能性表示食品」表示がある食品。

3. 【今すぐ使える】広告表現 OK/NG早見表

種別目次
カラーコンタクト 口臭対策
体臭、制汗 育毛、除毛
毛染め、脱色 パーマ、くせ毛
シャンプー、リンス 歯磨き
スキンケア、化粧水 スキンケア、洗顔料
スキンケア、日やけ止め ダイエットサプリ
美容サプリ 健康、老化対策
筋力増強 ダイエット器具
バストアップブラ 加圧シャツ、着圧レギンス

医療機器(カラーコンタクト)

医療機器コンタクトレンズ、カラーコンタクト
「カラーコンタクト(虹彩又は瞳孔の 外観(色、模様、形)を変えるもの」

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「視力回復」
「レーシック」
「目が良くなる」
「目がでかくなる」
「視野が広まる」
「目ヂカラアップ」
「二重になる」
「目をキズつけない」
「瞳を守る」
「一日中装着OK」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「すぐに対策しないと……」
「事故になりますよ」
「モテないですよ」
「カッコよくなりたくないの?」
「その視力は危険」
「視力低下しますよ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「一重の人専用」
「黒目が嫌な人専用」

※特定の年齢層、性別のみはOK
例)男性用、アラサー用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「網膜剥離」
「緑内障」
「白内障」
「ドライアイ」
「飛蚊症」
「光視症」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「虹彩の色を変える」
「虹彩の形を変える」
「虹彩の模様を変える」
「瞳孔の色を変える」
「瞳孔の形を変える」
「瞳孔の模様を変える」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「装用感がいい」
「つけ心地がいい」
「つけやすい」
「小さい」
「大きい」
「脱着しやすい」
「外れにくい」
「外しやすい」
「やわらかい」
「しっかりしている」
「破れにくい」
「くもらない」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
黒目を盛って目ヂカラアップ 瞳孔の色を変えられます
目にやさしいレンズです やさしい色のレンズです
抜群の装用感です 装用感がいいです
ドライアイの方でも安心 ソフトなレンズなので付けやすい
朝から晩までつけっぱなしでOK ※「個人差がある」等、注釈を入れる

医薬部外品(口臭対策)

医薬部外品マウスウォッシュ
口中清涼剤、タブレット、ブレスケア、マウスウォッシュ、マウススプレーなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「消す」
「消えた」
「口臭を消す」
「口臭がなくなる」
「体質を変わる」
「一瞬で口臭を除去」
「臭いの元を断つ」
「臭わない体質に」
「腸に働きかけ」
「腸を整える」
「腸を正常にする」
「腸内を殺菌」
「体臭にも効く」
「体臭予防」
「体臭防止」
「体臭対策」
「口臭以外の予防」
「効果が一日中持続」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」
「周囲に迷惑」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「口臭に」
「口が臭い人用」
「口の臭いが気になる方に」
「23歳のアナタに」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「舌がん」
「大腸がん」
「胃がん」
「肺炎」
「急性腹症」
「腹膜炎」
「扁桃炎」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「口臭」
「口臭予防」
「口臭防止」
「口の臭い予防」
「口の臭いを防止」
「溜飲」
「悪心・嘔吐」
「乗物酔い」
「二日酔い」
「宿酔」
「胸つかえ」
「気分不快」
「暑気あたり」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
口臭を消す 口臭を防止
口臭が一瞬でなくなります 口の中がスッキリ爽快になります
口臭は周りに迷惑なので治しましょう 口臭を防止することで楽しい日々が過ごせます

医薬部外品(体臭、制汗)

医薬部外品 制汗 ワキガ
ワキガ、体臭、制汗、制汗スプレー、エアゾール剤、腋臭防止剤、軟膏剤など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「消す」
「消えた」
「汗をかかなくなる」
「多汗症が治る」
「汗かきじゃなくなる」
「手術と同じ効果」
「ワキガが完治」
「ワキ臭がなくなる」
「ワキ臭がきえる」
「臭いの元を断つ」
「臭わない体質に」
「口臭にも効く」
「口臭予防」
「口臭対策」
「ワキ臭以外の予防」
「効果が一日中持続」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「放っておくと大変なことに」
「周りから笑われてますよ」
「周囲に迷惑」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「ワキガに」
「ワキガの方専用」
「体臭に」
「体臭でお悩みの方専用」
「23歳のアナタに」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「舌がん」
「大腸がん」
「胃がん」
「肺炎」
「急性腹症」
「腹膜炎」
「扁桃炎」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「ワキガを防ぐ」
「ワキ臭を防止する」
「ワキ汗を防ぐ」
「ワキの下に」
「体臭の防止」
「体臭対策」
「皮膚汗臭」
「臭い対策」
「臭いを抑える」
「臭いの元を防ぐ」
「臭いが気になるところに」
「防臭維持」
「制汗」
「汗の分泌を抑える」
「汗を防ぐ」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「(ジェルが)臭わない」
「(ジェルが)臭くない」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「(ジェルが)気持ちいい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
ワキガの手術なんて時代遅れ ワキガを防ぐにはこれがオススメ
多汗症が完治するスプレーです! 制汗スプレーをするとサラサラに!

医薬部外品(育毛、除毛)

医薬部外品 除毛 育毛剤
育毛液、除毛液、軟膏剤、エアゾール剤、液剤など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「生やす」
「生やす」
「生えない」
「生えてこない」
「発毛」
「脱毛」
「永久脱毛」
「消す」
「消去」
「毛が細くなる」
「毛が太くなる」
「毛が薄くなる」
「毛が濃くなる」
「毛を増やす」
「毛を減らす」
「新しく」
「よみがえる」
「生まれ変わる」
「医療レーザーと同じ効果」

承認されている効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「放っておくと大変なことに」
「周りから笑われてますよ」
「周囲に迷惑」
「薄毛は恥ずかしい」
「ハゲ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「薄毛の方専用」
「ハゲ専用」
「毛深い方に」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「がん」
「脱毛症」
「抜毛症」
「びまん性脱毛症」
「円形脱毛症」
「バセドウ病」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
<育毛・養毛剤>
「育毛」
「羊毛」
「脱毛予防」
「毛生促進」
「かゆみ」
「ふけ」

<除毛>
「除毛」
「ムダ毛ケア」
「ムダ毛対策」
「ムダ毛除去」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
毛を生えにくくする ムダ毛ケアができる
自宅でカンタンに永久脱毛ジェル 自宅で除毛ができるジェル!カンタンにぬれます!
うぶ毛を太くする効果 育毛の促進する効果
発毛スプレーでふさふさに 育毛スプレーで薄毛対策

医薬部外品(毛染め、脱色)

医薬部外品 カラーリング 白髪染め
染毛剤、脱色剤、脱染剤、白髪染め、カラーリング液など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「白髪を消す」
「白髪が生えない」
「白髪をおさえる」
「黒髪が生えてくる」
「簡単に染められる」
「一切のムラなく」
「やさしく染める」
「つややかな髪質に」
「髪質が変わる」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「嫌いなランキングトップ」
「放っておくと大変なことに」
「周りから笑われてますよ」
「白髪は老けて見られる」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「白髪専用」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「がん」
「脱毛症」
「抜毛症」
「びまん性脱毛症」
「円形脱毛症」
「バセドウ病」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「染毛剤」
「染毛」
「毛染め」
「カラーリング」
「脱色」
「脱染」
「白髪を染める」

※「白髪染め」はNG
※恒常的な効果を書くとNG

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
やさしくカラーリングできます やさしい色にカラーリングできます
白髪染めがカンタンに! 白髪を染められます!
うぶ毛を太くする効果 育毛の促進する効果
発毛スプレーでふさふさに 育毛スプレーで薄毛対策

医薬部外品(パーマ、くせ毛)

医薬部外品 パーマ
パーマ剤、ウェーブ用剤、ストレートパーマ液など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「縮れ毛が治る」
「天パじゃなくなる」
「つややかな髪質に」
「髪質が変わる」
「まつげにも使える」
「毛髪以外にも使える」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「天パは嫌われる」
「天パはハゲる可能性が高い」
「放っておくと大変なことに」
「周りから笑われてますよ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「天パ専用」
「縮れ毛専用」
「髪質でお悩みの方に」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「がん」
「脱毛症」
「抜毛症」
「びまん性脱毛症」
「円形脱毛症」
「バセドウ病」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「毛髪にウェーブをもたせ保つ」
「くせ毛を伸ばし保つ」
「縮れ毛を伸ばし保つ」
「ウェーブ毛髪を伸ばし保つ」

※恒常的な効果を書くとNG

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よくなじむ」
「なじみやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
カリスマ美容師が薦めるパーマ液です SNSで話題になっているパーマ液です
美容院で採用されているパーマ液 自宅でパーマをかけられます
○○年持続する強力なパーマ液 パーマした髪を保ちます
カンタンにさわやかヘアーに さわやかな香りでモテヘアーに
頑固なくせ毛がストレートな髪質に くせ毛を伸ばしストレートヘアに

薬用化粧品(シャンプー、リンス)

医薬部外品 シャンプー リンス コンディショナー
シャンプー、リンス、コンディショナーなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「薄毛予防」
「抜け毛予防」
「育毛」
「育毛環境を整える」
「育毛促進」
「発毛」
「発毛促進」
「髪が増えた」
「白髪対策」
「白髪予防」
「髪質が変わる」
「髪が伸びる」
「傷んだ髪を補修」
「傷んだ髪を回復」
「本質から髪質改善」
「健康な髪が甦る」
「白髪予防」
「縮毛矯正」
「くせ毛を直毛に」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「放っておくと大変なことに」
「周りから笑われてますよ」
「今のうちに対策すべきです」
「安いシャンプーを使うとハゲます」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「フケでお悩みの方専用の」
「頭皮の臭いが気になる方」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「がん」
「脱毛症」
「抜毛症」
「びまん性脱毛症」
「円形脱毛症」
「バセドウ病」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「ふけ、かゆみを防ぐ」
「裂毛、切毛、枝毛を防ぐ」
「裂毛」
「切毛」
「枝毛を防ぐ」
「髪型を整え」
「保持する」
「頭皮を保湿」
「頭皮、毛髪をすこやかに保つ」
「頭皮、毛髪のうるおいを保つ」
「頭皮、頭髪にうるおいを与える」
「毛髪、頭皮の汗臭を防ぐ」
「毛髪、頭皮を清浄にする」
「毛髪をすこやかに保つ」
「毛髪をしなやかにする」
「毛髪の水分、脂肪を補い保つ」
「毛髪をしなやかにする。」
「毛髪にはり、こしを与える」
「毛髪のつやを保つ」
「毛髪につやを与える」
「毛髪の帯電を防止する」
「毛髪の水分、油分を潤い保つ」
「毛先までしなやかに」
「フケ、カユミがとれる」
「フケ、カユミを抑える」
「まとまりのある髪に」
「しなやかな質感に」
「クシどおりをよくする」
「なめらかな手触りの髪に」
「うるおいを守って洗い上げる」
「(物理的に)ボリュームを抑える」
「(物理的に)ボリュームをアップ」
「毛穴の汚れや余分な皮脂を落とす」
「香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「しっとり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よくなじむ」
「なじみやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
このシャンプーは髪質を根本から変化させる効果があります このシャンプーは毛髪をしなやかにできます
くせ毛を改善し、サラサラな髪質に生まれ変わり! サラサラした質感で、クシどおりをよくしてくれます

薬用化粧品(歯磨き)

医薬部外品 薬用化粧品 はみがき粉
薬用はみがき粉、ペースト状、液状、液体、粉末状、固形など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「口臭を消す」
「口臭がなくなる」
「臭いの元を断つ」
「臭わない体質に」
「虫歯を治す」
「虫歯を治療」
「ホワイトニング」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」
「周囲に迷惑」

「絶対に後悔します」
安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「歯槽膿漏専用の」
「喫煙者専用」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「舌がん」
「大腸がん」
「胃がん」
「肺炎」
「急性腹症」
「腹膜炎」
「扁桃炎」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「歯を白くする」
「口中を浄化する」
「口中を爽快にする」
「歯周炎の予防」
「歯槽膿漏の予防」
「歯肉炎の予防」
「歯石の沈着を防ぐ」
「虫歯を防ぐ」
「虫歯の予防に」
「虫歯の進行を予防」
「口臭の防止」
「口臭対策」
「タバコのやに除去」
「歯がしみるのを防ぐ」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よく泡立つ」
「少量でも泡立つ」
「使いやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
虫歯が治る 虫歯を防止する
このはみがき粉を使ってから口臭が治りました このはみがき粉は口臭防止に役立ちます

薬用化粧品(スキンケア、化粧水)

医薬部外品 薬用化粧品 化粧水
化粧水、クリーム、乳液、ハンドクリーム、化粧用油、パックなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「肌がよみがえる」
「肌あれを治す」
「肌あれしなくなる」
「十代のような肌に」
「赤ちゃんのような肌に」
「アトピーに効く」
「アレルギーに効く」
「ニキビをなくす」
「あせもが治る」
「シミを消す」
「シワをなくす」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「シミを放っておくと……」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」
「絶対に後悔します」
「まだ○○使ってるの?」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「敏感肌でも」
「肌が弱くても」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「シミで悩む人専用の」
「アレルギー体質の方に」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「皮膚がん」
「皮膚炎」
「アトピー」
「じんましん」
「湿疹」
「脂漏性皮膚炎」
「色素性乾皮症」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「肌あれ」
「あれ性」
「あせもを防ぐ」
「しもやけを防ぐ」
「ひびを防ぐ」
「あかぎれを防ぐ」
「にきびを防ぐ」
「油性肌」
「かみそりまけを防ぐ」
「日やけによるしみを防ぐ」
「日やけにそばかすを防ぐ」

※「日やけによる」を入れない場合NG

「日やけ後のほてりを防ぐ」
「雪やけ後のほてりを防ぐ」
「肌をひきしめる」
「肌を清浄にする」
「肌を整える」
「皮膚をすこやかに保つ」
「皮膚にうるおいを与える」
「皮膚を保護する」
「皮膚の乾燥を防ぐ」
「美白」

※美白を使用する場合「※メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ」と注釈を入れる

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「しっとり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よくなじむ」
「なじみやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
シミが完全に消えました (ぬることで)シミが目立たなくなります
赤ちゃんのようなもっちもちの肌に生まれ変わります もっちもちの泡が肌にツヤとうるおいを与えます
寝る前にたったの3分間ぬるだけで美白になります! 寝る前に数分だけマッサージしながらぬりこめばOK!
ニキビの原因となっている古い角質を根こそぎ除去します ニキビ、アセモを防げます

薬用化粧品(スキンケア、洗顔料)

医薬部外品 薬用化粧品 洗顔料 石鹸
薬用石鹸、洗顔料、殺菌剤主剤、消炎剤主剤など

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「肌がよみがえる」
「肌あれを治す」
「肌あれしなくなる」
「肌にうるおいを与える」
「肌がもちもちに」
「肌をなめらかにする」
「肌を引き締める」
「肌を整える」
「脂性肌を治す」
「十代のような肌に」
「赤ちゃんのような肌に」
「アトピーに効く」
「アレルギーに効く」
「ニキビをなくす」
「あせもが治る」
「シミを消す」
「シワをなくす」
「脱毛」
「除毛」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「シミを放っておくと……」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」
「絶対に後悔します」
「まだ○○使ってるの?」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「敏感肌でも」
「肌が弱くても」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「脂性肌専用の」
「乾燥肌の方に」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「皮膚がん」
「皮膚炎」
「アトピー」
「じんましん」
「湿疹」
「脂漏性皮膚炎」
「色素性乾皮症」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「皮膚の清浄」
「皮膚の殺菌」
「皮膚の消毒」
「体臭を防ぐ」
「汗臭を防ぐ」
「にきびを防ぐ」
「皮膚の清浄」
「にきびを防ぐ」
「かみそりまけを防ぐ」
「肌あれをを防ぐ」

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「しっとり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よくなじむ」
「なじみやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
肌が弱い方でも使えるやさしい石鹸です きめ細やかなやさしい泡が特徴の石鹸です
低刺激で赤ちゃんでも使える やさしく、ふんわりした泡が包み込んでくれます
2~3回使うだけで効果があらわれます 非常に泡立ちがよくコストパフォーマンスに優れた石鹸です
もちもちの肌に もっちもちの泡が肌に浸透
体臭を消す石鹸です (洗うことで)体臭を防げます

薬用化粧品(スキンケア、日やけ止め)

医薬部外品 薬用化粧品 日焼け止め
日やけ止め(飲む日やけ止め等は含まれない)

薬機法に抵触する表現

NG表現
治療表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」

承認されていない効果効能
「日焼けしない」
「日焼けしなくなる」
「肌がよみがえる」
「肌あれを治す」
「肌あれしなくなる」
「肌にうるおいを与える」
「肌がもちもちに」
「肌をなめらかにする」
「肌を引き締める」
「肌を整える」
「脂性肌を治す」
「十代のような肌に」
「赤ちゃんのような肌に」
「アトピーに効く」
「アレルギーに効く」
「ニキビをなくす」
「あせもが治る」
「シミを消す」
「シワをなくす」

効果効能の保証、誤認
「100%」
「必ず効く」
「確実」
「絶対」
「解消」
「解決」
「完全」
「○○分で」
「一瞬で」
「即効」
「万能」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「シミを放っておくと……」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」
「絶対に後悔します」
「まだ○○使ってるの?」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「敏感肌でも」
「肌が弱くても」
「低刺激」

※「低刺激」のみ根拠を併記すればOK

○○専用、○○に
「脂性肌専用の」
「乾燥肌の方に」

※特定の年齢層、性別のみOK
例)女性用、男性用、アラサー用、中年用など

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

病名
「皮膚がん」
「皮膚炎」
「アトピー」
「じんましん」
「湿疹」
「脂漏性皮膚炎」
「色素性乾皮症」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

承認されている効果効能
「日やけによるしみを防ぐ」
「日やけにそばかすを防ぐ」

※「日やけによる」を入れない場合NG

「日やけ後のほてりを防ぐ」
「雪やけ後のほてりを防ぐ」
「皮膚を保護する」
「美白」

※美白を使用する場合「※メラニンの生成を抑え、しみ、そばかすを防ぐ」と注釈を入れる

新発売
「新発売」
「新製品」

※発売から12ヶ月以内

使用感
「使いやすい」
「お手軽」
「簡単」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「べたつかない 」
「塗り心地が良い」
「塗りやすい」
「香りがいい 」
「伸びがいい 」
「泡立ちがよい 」
「もちっとした泡」
「清涼感を与える」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「しっとり」
「気持ちいい」
「やさしい」
「マイルド」
「よくなじむ」
「なじみやすい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
しみを防ぐ 日やけによるシミを防ぐ
日やけを防いで美白に 日やけを防いで美白に ※メラニンの生成を抑え~
シミが剥がれます 日やけによるシミを防ぎます

健康食品(ダイエットサプリ)

健康食品サプリメント ダイエット
ダイエット、サプリ、ドリンク、スムージー、青汁、コーヒーなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「リバウンド」
「ダイエット」
「痩せる」
「痩身」
「細くなりました」
「体重が減りました」
「体重計をみてびっくり」
「軽くなりました」
「むくみが取れました」
「お腹がスッキリ」
「ポッコリお腹がなくなる」
「理想の体型に近付いた」
「体型が維持できる」
「体型をキープ」
「昔の体型に戻りました」
「脂肪燃焼」
「脂肪を分解」
「満腹中枢を刺激」
「満腹感」
「食欲が抑えられる」
「腸内を活性化」
「腸を整える」
「宿便を排泄する」
「便秘が解消」
「お通じが良くなる」
「快便」
「発汗作用」
「デトックス」
「毒出し」
「免疫力アップ 」
「血液サラサラ」
「コレステロール値が~」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

特定部位
「おなか」
「腸」
「ウエスト」
「脂肪」
「脚」
「腕」
「贅肉」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「飲むだけで」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「夕食後にお召し上がりください」
「1日1回必ずお飲みください」
「毎朝お飲みください」
「就寝前に」

形状、医薬品特有の言葉
「服用」
「用法用量」
「錠剤」
「カプセル」
「アンプル」
「舌下錠」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」

※病名はすべてNG

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「飲みやすい味」
「必要な栄養素を補う」
「野菜○個分の栄養素」
「食生活が乱れがちな方に」
「野菜不足が気になる方に」
「忙しい毎日に」
「食事のバランスが気になる方に」

使用には注意が必要
「スッキリ」
「毎朝すっきり」
「毎日すっきり」
「朝のすっきり」
「キレイな毎日を」
「生活習慣が気になる方に」
「スポーツを楽しむ方に」
「運動で燃焼しよう」
「燃焼サポート」
「日常的な運動で燃焼を」
「食べたい気持ちをサポート」
「甘いものが好きな方に」
「甘いものを食べすぎてしまうあなたに」
「脂っこい料理が好きな方に」
「脂肪分の多い食事に」
「油ものが好きな方に」
「炭水化物が好きな方に」
「炭水化物を食べ過ぎる方に」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「のどごしがいい」
「歯ごたえがいい」
「食感がいい」
「食べやすい」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「香りがいい 」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい味」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
ダイエットサプリ 燃焼サポートサプリ(美容のためになるサプリ)
お腹が痩せた スッキリした
ダイエット成功しました 着たい服が着られるようになりました
昔の体型に戻りました 服選びの幅が増えました
-10kg減量できたおかげで水着が似合うように 今年の夏は水着で思いっきり楽しめそうです
効果が出ます(効きます) サポートしてくれます
どんな効果が出るのか楽しみ 期待が高まります
効果がありました 実感が得られました
-5kgは確実に痩せる 結果が得られる
運動しなくてもOK 軽い運動と合わせると、より実感が
便秘を解消 毎朝のスッキリ
宿便を大量排出 キレイな毎日を送られます
太っている方に 油ものが好きな方に
リバウンドしないサプリ 健康維持のためのサプリ
サプリのおかげ運動しなくても痩せられます サプリが燃焼をサポートしてくれます
身体にやさしい天然の成分が使用しています 必要な栄養素が含まれています
満足度96% 評判通りで驚きました
○○(芸能人)も使っている SNSで話題
このままだと病気になります 健康のために役立ちます
売上日本一 今売れに売れている
服用ください お召し上がりください
1日1回必ずお飲みください 1日1~2回を目安にお飲みください

健康食品(美容サプリ)

健康食品サプリメント美容
スキンケア、エイジングケア、バストアップサプリ、ドリンク、スムージー、青汁、コーヒーなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「アンチエイジング」
「抗老化」
「老化をストップ」
「若返る」
「十代のような」
「遺伝子の働きを高める」
「抗酸化作用」
「活性酸素を減らす」
「新陳代謝を促す」
「ターンオーバーを促進する」
「老廃物の排出を促進する」
「メラニン色素の沈着を防ぐ」
「目のクマをなくす」
「ニキビ」
「肌荒れ」
「シミ対策」
「シワ対策」
「美肌」
「美白」
「肌のくすみ」
「肌のたるみ」
「皮膚のバリア機能をUPする」
「痒みが改善する」
「ヘアケア」
「育毛」
「発毛を促す」
「太く元気な毛髪が生える」
「毛母細胞を活性化させる」
「髪の毛が伸びる」
「髪のキューティクルを補修する」
「白髪を改善する」
「女性ホルモン同様の効果」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「貧乳に男性はがっかり」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

特定部位
「肌」
「皮膚」
「目」
「目のくま」
「しわ」
「シミ」
「髪」
「頭皮」
「毛髪」
「血液」
「胸」
「バスト」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「飲むだけで」
「エステいらず」
「エステに行かなくても」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「夕食後にお召し上がりください」
「1日1回必ずお飲みください」
「毎朝お飲みください」
「就寝前に」

形状、医薬品特有の言葉
「服用」
「用法用量」
「錠剤」
「カプセル」
「アンプル」
「舌下錠」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」
「あせも」
「アトピー」
「じんましん」

※病名はすべてNG

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「飲みやすい味」
「必要な栄養素を補う」
「野菜○個分の栄養素」
「食生活が乱れがちな方に」
「野菜不足が気になる方に」
「忙しい毎日に」
「食事のバランスが気になる方に」

使用には注意が必要
「つやつや」
「質感」
「量感」
「ふっくら」
「ふわふわ」
「つるつる」
「なめらか」
「ぷるぷる」
「うるおい」
「マシュマロのような」
「愛されるボディに」
「女性らしさ」
「魅力的なボディに」
「つややかな毎日のために」
「乾燥が気になったら」
「身体をフレッシュにキープ」
「ベストコンディションを目指す」
「美をサポート」
「ビューティレベルを底上げ」
「女性美のためのアイテム」
「健康美人」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「のどごしがいい」
「歯ごたえがいい」
「食感がいい」
「食べやすい」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「香りがいい 」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい味」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
効果が出ます(効きます) サポートしてくれます
どんな効果が出るのか楽しみ 期待が高まります
効果がありました 実感が得られました
肌がつるつるに キレイをサポート
美しい肌質に 女子力アップに
女性ホルモンと同様の効果 女性らしさを出す
バストアップ 堂々とビキニを着られるように
満足度96% 評判通りで驚きました
○○(芸能人)も使っている SNSで話題
このままだと病気になります 健康のために役立ちます
売上日本一 今売れに売れている
1日1錠必ず服用してください 1日1~2粒を目安にお召し上がりください

健康食品(健康、老化対策)

健康食品サプリメント 老化対策 アンチエイジング エイジングケア
健康サプリ、ドリンク、スムージー、青汁、コーヒーなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「アンチエイジング」
「抗老化」
「老化をストップ」
「加齢をストップ」
「若返る」
「学習行動促進」
「記憶力アップ」
「集中力アップ」
「階段の昇り降りがつらい」
「関節の潤滑油となる」
「関節液を作る」
「痛みを和らげる」
「軟骨再生」
「虚弱体質の改善」
「滋養強壮」
「疲労回復」
「病中病後の体力回復」
「免疫力アップ」
「免疫力低下の抑制」
「抗酸化作用」
「抗ウィルス作用」
「アレルギー反応を抑える」
「抗ヒスタミン作用」
「抗炎症作用」
「ヒスタミンの過剰分泌を抑える」
「鼻水を止める」
「目の痒みを止める」
「視力回復」
「小さな文字を読むのが苦手」
「聞こえがよくなる」
「雑音が気になる方」
「雑音なくクリアな生活に」
「舌の味覚細胞改善」
「いつもより味覚が鈍く感じる」
「爪が折れやすい」
「副交感神経の作用を高める」
「寝付きを改善」
「体質改善」
「体の不調を軽減する」
「自然治癒力のアップ」
「新陳代謝を活性化させる」
「免疫細胞の活性化」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「シワがあると老けて見られます」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

特定部位
「肌」
「皮膚」
「目」
「目のくま」
「しわ」
「シミ」
「髪」
「頭皮」
「毛髪」
「血液」
「胸」
「バスト」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「飲むだけで」
「病院いらず」
「治療しなくても」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「夕食後にお召し上がりください」
「1日1回必ずお飲みください」
「毎朝お飲みください」
「就寝前に」

形状、医薬品特有の言葉
「服用」
「用法用量」
「錠剤」
「カプセル」
「アンプル」
「舌下錠」

症状・病名
「インフルエンザ」
「アレルギー性鼻炎」
「花粉症」
「高血圧」
「動脈硬化」
「認知症」
「脳卒中」
「関節痛」
「神経痛」
「骨そしょう症」
「眼病」
「緑内障」
「白内障」
「近眼」
「遠視」
「斜視」
「耳鳴り」
「難聴」
「中耳炎」
「メニエール病」
「めまい」
「うつ病」
「更年期障害」
「自律神経失調症」
「不安神経症」
「不眠症」

※病名はすべてNG

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「飲みやすい味」
「必要な栄養素を補う」
「野菜○個分の栄養素」
「食生活が乱れがちな方に」
「野菜不足が気になる方に」
「忙しい毎日に」
「食事のバランスが気になる方に」
「活動的な毎日を」
「アクティブな日々を」

使用には注意が必要
「つやつや」
「質感」
「量感」
「ふっくら」
「ふわふわ」
「つるつる」
「なめらか」
「ぷるぷる」
「うるおい」
「マシュマロのような」
「つややかな毎日のために」
「乾燥が気になったら」
「エイジングケア」
「エイジングビューティー」
「若々しい毎日を」
「若々しくありたい」
「若々しさをケア」
「はつらつとした」
「身体をフレッシュにキープ」
「ベストコンディションを目指す」
「美をサポート」
「ビューティレベルを底上げ」
「女性美のためのアイテム」
「健康美人」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「のどごしがいい」
「歯ごたえがいい」
「食感がいい」
「食べやすい」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「香りがいい 」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい味」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
効果が出ます(効きます) サポートしてくれます
どんな効果が出るのか楽しみ 期待が高まります
効果がありました 実感が得られました
アンチエイジング エイジングケア
シワをなくす 若々しさをケア
若返る 「元気だね」と言われるようになった
肌のたるみを治す 毎日にハリとツヤが
飲むと疲れなくなります ハツラツとした毎日のために
老化防止の効果 若々しく過ごすために
免疫力を高める スタミナ補給のために
疲労回復の効果があり 毎日元気に過ごすために
老眼をストップ クリアで爽快な毎日に

健康食品(筋力増強)

健康食品サプリメント 筋力増強 HMB プロテイン
筋力増強、プロテイン、HMBサプリ、タブレットなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「筋力アップ」
「筋力増強」
「ムキムキに」
「腹筋が割れた」
「シックスパック」
「疲れにくくなった」
「体脂肪が減った」
「体力アップ」
「リバウンド」
「ダイエット」
「痩せる」
「痩身」
「細くなりました」
「体重が減りました」
「体重計をみてびっくり」
「軽くなりました」
「むくみが取れました」
「お腹がスッキリ」
「ポッコリお腹がなくなる」
「理想の体型に近付いた」
「体型が維持できる」
「体型をキープ」
「昔の体型に戻りました」
「脂肪燃焼」
「脂肪を分解」
「満腹中枢を刺激」
「満腹感」
「食欲が抑えられる」
「腸内を活性化」
「腸を整える」
「宿便を排泄する」
「便秘が解消」
「お通じが良くなる」
「快便」
「発汗作用」
「デトックス」
「毒出し」
「免疫力アップ 」
「血液サラサラ」
「コレステロール値が~」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「ガリガリはモテない」
「だらしないカラダはみっともない」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

特定部位
「おなか」
「腸」
「ウエスト」
「脂肪」
「脚」
「腕」
「贅肉」
「腹筋」
「腕筋」
「大胸筋」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「飲むだけで」
「ジムに行かなくても」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

形状、医薬品特有の言葉
「服用」
「用法用量」
「錠剤」
「カプセル」
「アンプル」
「舌下錠」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」

※病名はすべてNG

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「飲みやすい味」
「必要な栄養素を補う」
「野菜○個分の栄養素」
「食生活が乱れがちな方に」
「野菜不足が気になる方に」
「忙しい毎日に」
「食事のバランスが気になる方に」
「活動的な毎日を」
「アクティブな日々を」

使用には注意が必要
「スッキリ」
「毎朝すっきり」
「毎日すっきり」
「朝のすっきり」
「キレイな毎日を」
「生活習慣が気になる方に」
「スポーツを楽しむ方に」
「運動で燃焼しよう」
「燃焼サポート」
「日常的な運動で燃焼を」
「食べたい気持ちをサポート」
「甘いものが好きな方に」
「甘いものを食べすぎてしまうあなたに」
「脂っこい料理が好きな方に」
「脂肪分の多い食事に」
「油ものが好きな方に」
「炭水化物が好きな方に」
「炭水化物を食べ過ぎる方に」
「こだわりの素材」
「こだわりを凝縮」
「ビタミン不足が気になる方」
「ミネラル不足が気になる方」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「飲みやすい」
「さっと飲める」
「のどごしがいい」
「歯ごたえがいい」
「食感がいい」
「食べやすい」
「おいしい」
「不味くない」
「スッキリ」
「スカッと」
「さっぱり」
「サラサラ」
「サラッとしている」
「香りがいい 」
「爽やかな香り」
「爽快にする」
「ひんやり」
「気持ちいい」
「やさしい味」
「マイルド」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
筋力アップできます 実感できます
ムキムキになるサプリ 結果を持っているサプリ
モテボディも夢じゃない 期待が高まります
カンタンに筋力増量できる カンタンに飲めて実感力がある
体脂肪がスッキリ 飲みやすくてスッキリ
脂肪を完全燃焼できます 燃焼をサポートしてくれます
アスリート専用サプリ スポーツを楽しむ人に
-10kgは確実に痩せる 着たい服が着られるように
運動しなくてもOK 軽い運動と合わせると、より実感が
便秘を解消 毎朝のスッキリ
宿便を大量排出 キレイな毎日を送られます
満足度96% 評判通りで驚きました
○○(芸能人)も使っている SNSで話題
このままだと病気になります 健康のために役立ちます
売上日本一 今売れに売れている
服用ください お召し上がりください
1日1回必ずお飲みください 1日1~2回を目安にお飲みください

健康器具(ダイエット器具)

健康機器 ダイエット
ダイエットマシン、腹筋ベルト、サポーター、ストレッチ機器など

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「リバウンド」
「ダイエット」
「痩せる」
「痩身」
「細くなりました」
「体重が減りました」
「体重計をみてびっくり」
「軽くなりました」
「むくみが取れました」
「お腹がスッキリ」
「ポッコリお腹がなくなる」
「理想の体型に近付いた」
「体型が維持できる」
「体型をキープ」
「昔の体型に戻りました」
「脂肪燃焼」
「脂肪を分解」
「満腹中枢を刺激」
「満腹感」
「食欲が抑えられる」
「腸内を活性化」
「腸を整える」
「宿便を排泄する」
「便秘が解消」
「お通じが良くなる」
「快便」
「発汗作用」
「デトックス」
「毒出し」
「免疫力アップ 」
「血液サラサラ」
「コレステロール値が~」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「ストレスなく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」
「疲れない」

特定部位
「おなか」
「腸」
「ウエスト」
「脂肪」
「脚」
「腕」
「贅肉」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「着るだけで」
「付けるだけで」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「1日5分必ずご使用ください」
「毎日5分だけ」
「夕食後にご使用すると効果的です」
「就寝前に」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「運動をサポート」

使用には注意が必要
「スッキリ」
「毎日すっきり」
「朝のすっきり」
「キレイな毎日を」
「生活習慣が気になる方に」
「スポーツを楽しむ方に」
「運動で燃焼しよう」
「燃焼サポート」
「日常的な運動で燃焼を」
「食べたい気持ちをサポート」
「甘いものが好きな方に」
「甘いものを食べすぎてしまうあなたに」
「脂っこい料理が好きな方に」
「脂肪分の多い食事に」
「油ものが好きな方に」
「炭水化物が好きな方に」
「炭水化物を食べ過ぎる方に」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「使用しやすい」
「使いやすい」
「カンタンに使える」
「操作性が良い」
「操作がカンタン」
「場所をとらない」
「持ち運びがカンタン」
「軽い」
「洗いやすい」
「楽しい」
「ゲーム感覚で」
「静か」
「心地いい」
「蒸れにくい」
「ひんやり」
「あたたかい」
「ゆらゆら」
「ふわふわ」
「やわらかい」
「なめらか」
「スムーズ」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
寝ているだけで痩せられる 使うことで燃焼をサポート
お腹が痩せた スッキリした
ダイエット成功しました 着たい服が着られるようになりました
昔の体型に戻りました 服選びの幅が増えました
-10kg減量できたおかげで水着が似合うように 今年の夏は水着で思いっきり楽しめそうです
効果が出ます(効きます) サポートしてくれます
どんな効果が出るのか楽しみ どんな結果になるのか楽しみ
効果がありました 実感が得られました
痩身力が強い 実感力があります
太っている方に 油ものが好きな方に
リバウンドしない体質に スッキリした毎日を送られる
満足度96% 評判通りで驚きました
○○(芸能人)も使っている SNSで話題
このままだと病気になります 健康のために役立ちます
売上日本一 今売れに売れている
1日5分だけ 1日5~10分を目安にご使用ください

健康器具(バストアップブラ)

健康機器 バストアップブラ
バストアップブラ、ナイトブラ、サポート下着など

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「豊胸」
「巨乳に」
「胸が大きく」
「豊かな胸に」
「バストアップ」
「Dカップになる」
「色がピンクに」
「形が良くなる」
「ハリが出てくる」
「弾力がでる」
「垂れない」
「魅力的なバスト」
「女性ホルモンを活性化」

不安、不快感をあおる表現
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「貧乳に男性はがっかり」
「このブラをしないと垂れます」
「垂れると二度と戻りません」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「ストレスなく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「無添加」
「副作用」
「副作用の心配なく」
「副作用はありません」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」

特定部位
「バスト」
「胸」
「おっぱい」
「背中」
「贅肉」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「飲むだけで」
「エステいらず」
「エステに行かなくても」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「1日30分だけ着用してください」
「就寝中にご使用すると効果的です」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」
「あせも」
「アトピー」
「じんましん」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「美容のために」
「女子力を上げる」
「魅力的に」
「(着用することで)大きく見せる」

使用には注意が必要
「つやつや」
「質感」
「量感」
「ふっくら」
「ふわふわ」
「つるつる」
「なめらか」
「ぷるぷる」
「うるおい」
「マシュマロのような」
「女性らしさ」
「魅力的なボディに」
「つややかな毎日のために」
「美をサポート」
「ビューティレベルを底上げ」
「女性美のためのアイテム」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「着けやすい」
「ホールド感がいい」
「雲に包まれるような」
「着心地がいい」
「装用感がいい」
「ぴったり」
「肌触りがいい」
「ふっくらした生地」
「ボリューム感があるブラ」
「サイズ感がいい」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
バストアップできる 寄せ上げて胸を大きく見せる
胸が大きくなる 女子力がプラス
AカップがEカップになるブラ ボリューム感があるブラ
女性ホルモンを増やす 女性らしさを出す
バストアップ 堂々とビキニが着られるように
着るだけで豊かな胸に ふっくらした着心地
胸が垂れることを防ぐブラ ホールド力があるブラ
貧乳とサヨナラできる!? 結果がたのしみ
胸が大きくなった気が 実感がわいてきました
就寝前に着用してください ナイトブラとしても使用できます

健康器具(加圧シャツ、着圧レギンス)

健康機器 加圧シャツ 着圧レギンス
加圧シャツ、着圧レギンス、インナー、スパッツなど

薬機法に抵触する表現

NG表現
医薬品的な効果効能表現
「加圧」
「着圧」
「矯正」
「治る」
「治療」
「完治」
「万能」
「療治」
「施術」
「改善」
「再生」
「防止」
「予防」
「防ぐ」
「維持」
「保つ」
「抑制」
「活性化」
「分解」
「解消」
「回復」
「作用」
「効果」
「効く」

体の変化
「ムキムキに」
「リバウンド」
「ダイエット」
「痩せる」
「痩身」
「細くなりました」
「体重が減りました」
「体重計をみてびっくり」
「軽くなりました」
「むくみが取れました」
「お腹がスッキリ」
「ポッコリお腹がなくなる」
「理想の体型に近付いた」
「体型が維持できる」
「体型をキープ」
「昔の体型に戻りました」
「脂肪燃焼」
「脂肪を分解」
「満腹中枢を刺激」
「満腹感」
「食欲が抑えられる」
「腸内を活性化」
「腸を整える」
「宿便を排泄する」
「便秘が解消」
「お通じが良くなる」
「快便」
「発汗作用」
「デトックス」
「毒出し」
「免疫力アップ 」
「血液サラサラ」
「新陳代謝UP」
「姿勢矯正」
「姿勢が良くなる」
「猫背防止」

不安、不快感をあおる表現
「手遅れになる前に」
「後悔する前に」
「病気になる前に」
「病気の信号ですよ」
「病気かもしれません」
「このままでいいの?」
「このままだと嫌われます」
「異性に嫌われる」
「治さないと大変なことに」
「放っておくと大変なことに」
「すぐに対策しないと……」
「周りから笑われてますよ」

安全性の保証
「安心」
「安全」
「無害」
「無毒」
「大丈夫」
「問題なく」
「心配なく」
「やさしい」
「天然」
「自然由来」
「香料不使用」
「保証されている」
「満足度」
「低刺激」
「苦しくない」
「疲れない」
「1日中着られる」
「ストレスなく」

特定部位
「おなか」
「腸」
「ウエスト」
「脂肪」
「脚」
「腕」
「贅肉」
「背骨」
「姿勢」
「猫背」

○○せずに・○○するだけで
「食事制限せずに 」
「運動しなくても」
「運動不要 」
「我慢せずに 」
「何もしなくても」
「着るだけで」
「付けるだけで」

最大級表現
「もっとも」
「最高」
「最大」
「最小」
「最上級」
「最先端」
「最高峰」
「最適」
「高級」
「一級」
「一等」
「一位」
「ベスト」
「日本一」
「世界一」
「ナンバーワン」
「オンリーワン」
「抜群」
「無類」

権威付け表現
「芸能人が推薦」
「医師推薦」
「教授推薦」
「医師監修」
「特許取得」
「試験」
「審査」
「国の基準」
「厚生労働省」
「許可済み」
「検査済み」
「○○機関」
「○○で採用された」
「○○先生オススメの」
「○○も認めた」
「○○お墨付き」
「○○も驚いた」
「○○年続く」
「古来から」
「伝統の」
「歴史的な」
「世界的に」

用法用量の指定
「1日5分必ずご使用ください」
「毎日5分だけ」
「夕食後にご使用すると効果的です」
「就寝前に」

症状・病名
「ガン」
「糖尿病」
「更年期障害」
「肥満」
「メタボ」
「ビール腹」
「デブ」
「便秘」

他社ひぼう
「これまでにない」
「今までにない」
「従来の」
「類を見ない」
「○○社製品より優れた」
「○○(他製品)にはない」
「○○(他製品)とは比べ物にならない」

※自社製品と比較する場合OK
例)○○(自社製品)と比べ実感力が違う

薬機法に抵触しない表現

OK表現

サポート表現
「健康維持のために」
「美容のために」
「運動をサポート」

使用には注意が必要
「スッキリ」
「毎日すっきり」
「朝のすっきり」
「キレイな毎日を」
「生活習慣が気になる方に」
「スポーツを楽しむ方に」
「運動で燃焼しよう」
「燃焼サポート」
「日常的な運動で燃焼を」
「食べたい気持ちをサポート」
「甘いものが好きな方に」
「甘いものを食べすぎてしまうあなたに」
「脂っこい料理が好きな方に」
「脂肪分の多い食事に」
「油ものが好きな方に」
「炭水化物が好きな方に」
「炭水化物を食べ過ぎる方に」

※部位と組み合わせはNG

使用感
「着やすい」
「着心地がいい」
「フィット感がいい」
「ジャスト感がある」
「気持ちが引き締まる」
「ぴったり」
「肌触りが良い」
「あたたかい」
「ポカポカする」
「ひんやり」

言い換え表現例

NG表現 OK表現
着るだけでシックスパック フィット感が良いので期待が高まります
痩せてきました 実感がわいてきました
加圧シャツ サポートシャツ
お腹のポッコリがなくなる スッキリします
カラダを引き締める効果 気持ちが引き締まります

4. ビフォーアフター画像について

これまでビフォーアフター画像は認められていませんでした。

しかし2017年に医薬品等適正広告基準が改正され、条件付きで使用できるようになりました。表現の基準は次のとおりです。

OK表現

二重まぶたビフォーアフター

「二重のりで二重メイク」「ファンデーションでシワを隠す」などメーキャップによる物理的効果を表現している画像は認められています。

下記の3点が使用できる表現になります。

  1. 使用中を表すもの
  2. 使用方法について
  3. メーキャップ効果を表すもの

NG表現

ダイエットビフォーアフター

ビフォーアフターでは原則として効果効能を表す画像は認められていません。

下記の5点が使えない表現になります。

  1. 効果効能
  2. 効果発現までの時間
  3. 安全性の保証
  4. 体の変化
  5. 数値
注意
別人の写真を使ったビフォーアフターはNGです。以前はグレーでしたが、2018年に厚労省からの通達で指導対象と明確化されました。

(前略)良い印象のイラストと悪い印象のイラストを並べて記載すること(中略)それが、使用前後の写真等の表現であるかどうかを問わず、医薬品等適正広告基準第4の3(5)に抵触すると判断される場合には、指導対象とすべきと解する。(後略)
参照元:厚生労働省医薬・生活衛生局

5. コロナウイルスについて

新型ウイルス(コロナウイルス)を予防や改善できるなどと言った文章を書くのは全てNGです。
※厳密に言うと薬機法ではなく、景品表示法、健康増進法に違反します

コロナウイルスや新型ウイルスと以下のような言葉を組み合わした場合もNGです。

効果、改善、有効、除菌、殺菌、消毒、活動を抑える、抑制する、感染予防、感染防止、免疫力強化、免疫力アップ、抗ウイルス、治る、〇〇が認めた、〇〇推奨など

新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうするウイルス予防商品については、現段階においては客観性及び合理性を欠くものであると考えられ、一般消費者の商品選択に著しく誤認を与えるものとして、景品表示法(優良誤認表示)及び健康増進法(食品の虚偽・誇大表示)の規定に違反するおそれが高いものと考えられます。
参照元:消費者庁

6. 打ち消し表示について

薬機法 景品表示法 打ち消し表示 注釈

よく見かける打ち消し表現ですが、これは免罪符になりませんので注意してください。

2017年の消費者庁の報告書で次のようにまとめられています。

(前略)広告物で商品の効果、性能等を標ぼうしているにもかかわらず、「効果、効能を表すものではありません」等と、あたかも体験談が効果、性能等を示すものではないかのように記載する表示は、商品の効果、性能等を標ぼうしていることと矛盾しており、意味をなしていないと考えられる。(後略)
参照元:打消し表示に関する実態調査報告書(P84より)

このとおり打ち消し表示は意味がないと明言されています。

ネットでよく言われている「打ち消し表示をすれば効果効能を書いてもOK」というのは間違いなので気をつけましょう。

参考 取締り強化へ 広告の打消し表示NHKオンライン

7. ライティングのコツ

薬機法に抵触しないライティングのコツは2点あります。

言い切り表現をしない

ぼかした表現を使いましょう。

言い切ってしまうと、効果や安全性の保証につながる可能性が高くなります。

脂肪を完全燃焼する
燃焼をサポートする

プロのライティングを参考にする

薬機法を意識しすぎると訴求が弱い文章になってしまいがちです。そんな時はプロのライターが作成した広告を参考にしましょう。

下記が実際に出稿されていた広告です。

「便秘」の言い換え表現

「3日間連続でスッキリできない」
「毎朝スッキリできない」
「朝のスッキリは週に1度だけ…」
「詰まっていた長年の悩みが」

「便秘解消」の言い換え表現

「ちょうキレイ!」
「スッキリ快チョー!」
「びっくりするほどモリモリ」
「恥ずかしいほどドッサリ」

8. 違反箇所を一括で確認する方法

WordPressを使っている場合だけですが、Search Regex(プラグイン)でサイト内の全ての記事を検索します。

例えば、薬機法違反の「副作用」「痩せる」「ダイエット」などを使用していないか確認することができます。

以下のように違反しているページと箇所を全て教えてくれます。

薬機法の違反箇所一括検索

詳しく知りたい方はこちら
WordPress(ワードプレス)Search Regexプラグイン 使い方Limit to:【Search Regex使い方】WordPress一括置換プラグイン/コピペOK!

注意
Search Regexは検索だけでなく置換えもできます。ただ単語だけ置換えると、文章が成り立たなくなる可能性があるので注意しましょう。

9. 参考資料

薬機法 条文

参考 医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律電子政府の総合窓口 e-Gov

総合

参考 レビュー記事でよくあるNG集A8.net 参考 広告作成のための薬機法ポータルYahoo!プロモーション広告

コロナウイルス

参考 新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする商品の表示に関する改善要請等及び一般消費者への注意喚起について 消費者庁 参考 新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする商品等の表示に関する改善要請等及び一般消費者等への注意喚起について(第2報) 消費者庁

医薬部外品

参考 医薬部外品の効能効果の範囲厚生労働省

健康食品

参考 健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項消費者庁 参考 健康食品の取り扱いについて東京都福祉保健局 参考 「特定保健用食品」適正広告自主基準日本健康・栄養食品協会 参考 「機能性表示食品」適正広告自主基準健康食品産業協議会

カラーコンタクト

参考 コンタクトレンズの広告自主基準日本コンタクト協会

毛染め、脱色

参考 染毛剤の表示・広告に関する自主基準日本ヘアカラー工業会

化粧品

参考 化粧品等の適正広告ガイドライン2017年版日本化粧品工業連合会 参考 美白の表現について東京都福祉保健局

ビフォーアフター

参考 医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等厚生労働省 参考 使用体験談、使用前後図・写真について東京都福祉保健局

打ち消し表示

参考 打消し表示に関する実態調査報告書消費者庁 参考 取締り強化へ 広告の打消し表示NHKオンライン

メルマガ

参考 薬事の虎(メルマガ)薬機法ドットコム 参考 無料!1日3分”動画で観て学ぶ”『薬機法・景品表示法コピーライティング』B&H Promoter's

電子書籍

参考 もう薬機法は怖くない!化粧品・健康食品の広告表現 きほんの「き」: 知識ゼロから30分でOK/NG表現がわかる! (『魅せる薬機法』シリーズ) amazon 参考 もう薬機法は怖くない 第2弾!化粧品・健康食品のOK/NG表現集: 薬機法を回避する3つのテクニックも公開! (『魅せる薬機法』シリーズ) amazon 参考 アフィリエイターが最低限、守らなくてはいけないルール|アフィリーガル株式会社Catch the Web

10. まとめ

まとめ
  • 薬機法は4つに分類される
  • 規制は項目ごとに異なる
  • 健康食品は薬機法に含まれない
  • ビフォーアフター画像は条件付きで使用できる
  • 打ち消し表示は意味がない
  • プロのライティングを参考にすることも大事